企（qǐ）业（yè）是经济领域中最小也（yě）是最重要（yào）的组织，信息化对经济的（de）影（yǐng）响（xiǎng），最终（zhōng）还要反映（yìng）到企业的（de）经营（yíng）管理上来。在这（zhè）方面，网络营（yíng）销改变了企业（yè）的竞争（zhēng）方式（shì）、竞争（zhēng）基础（chǔ）和竞争形象。
   
    (1)网络营销改变企业的（de）竞争方式。与传统的商业结（jié）构相比，现代信息技（jì）术使企业的竞争方式发生了（le）变化（huà），生产效率的提（tí）高依赖于对产品和服（fú）务的全面品质控（kòng）制和对商务信息资源的充（chōng）分利（lì）用（yòng），商务信（xìn）息的影响大（dà）大超出了（le）其（qí）他因素（sù）的影响。这使企业的竞（jìng）争策略也必须重新进行定（dìng）位，以扩大竞争优（yōu）势。具体有以下几个方面。
   
①网络营销改变了企业之间的合作（zuò）形式，准（zhǔn）确及时（shí）的信息交流使企业合作的（de）稳定性增（zēng）强，加强了企业（yè）之间的合作管（guǎn）理。
   
②网络营销给消费者提（tí）供了更多消费机（jī）会的选择．给了企（qǐ）业更多（duō）开拓市场（chǎng）的机会，也提供了更加密切的信息交流场所，从（cóng）而（ér）给企业提供了（le）把握（wò）市（shì）场和消费者需（xū）求的能力。
   
③网络营销促进了企业开发新产品（pǐn）和提供新型服（fú）务的能力。网络（luò）营（yíng）销使企（qǐ）业决策者能（néng）及时地了解消费者的爱好、需求（qiú）和购物习（xí）惯，从而促进了企（qǐ）业开发新产品的能力，加快了企业开发新（xīn）产（chǎn）品的周期。
   
④网络营销扩（kuò）大了企业的（de）竞争领（lǐng）域（yù），使竞争从常规（guī）的广告（gào）、促销、产品设计与包（bāo）装等扩大（dà）到无（wú）形的虚（xū）拟市场的竞（jìng）争。
   
⑤网络营销（xiāo）消除了企业竞争的（de）无形壁垒。主（zhǔ）要表现在降低了中（zhōng）小企业和（hé）新型企（qǐ）业进（jìn）入市（shì）场的初始成本（běn）。
   
    (2)网络营销改（gǎi）变企（qǐ）业的竞争基（jī）础。网络营销是以信息为（wéi）基础的，企业信息化（huà）程度的高低（dī）首先决定了企业的市场（chǎng）竞争力。企业信（xìn）息化程度越（yuè）高（gāo），竞争力越强。高技术含量、高技（jì）术人才（cái）、信息的高速处理与创新使企业的竞争力大大增强。未来（lái）的企业对信息的处理、接纳能力的（de）高低也是企（qǐ）业竞争力高低的（de）一（yī）种
体现。
    网（wǎng）络营销改变（biàn）了企业的生产、交（jiāo）易成本，使得产品的价格（gé）竞争（zhēng）异（yì）常激烈。由于网上客户的挑选余（yú）地较大，企业之间也开始了新的价格战。因此，网上交易（yì），除掉（diào）服务外，价格是最重要的（de）一环。网络营销的开展，消（xiāo）除（chú）了时空限制。
    所以，企（qǐ）业得随时做好（hǎo）准（zhǔn）备（bèi）为客户提供即时（shí）服务，全时空的客户支（zhī）持（chí），是企业（yè）竞争力的另一种体现。企业应该充分认（rèn）识自己的竞争优势（shì）在哪个方面（miàn），并明白如何（hé）做（zuò）出战略（luè）决（jué）策（cè），提高自己的竞争优势。
   
    (3)网络营销改变企业的竞争形象。网络营销（xiāo）为企业提供（gòng）了一种全面展示自己产品（pǐn）和服务的虚拟（nǐ）空间，策划良好的广（guǎng）告方案有利于提高企业（yè）的知名度（dù）和商业信誉（yù），达到提高企业竞（jìng）争形（xíng）象（xiàng）的目的。如何通（tōng）过网络（luò）这种成本低廉的（de）新型媒体宣传企业，提高（gāo）企业形象是决策者们必须（xū）考（kǎo）虑（lǜ）的问（wèn）题（tí）。
    如果网上能提（tí）供品种齐全的产品、灵活的折扣条件、可靠的（de）安全性能、可靠的安（ān）全（quán）性能、友好的用户（hù）访问（wèn）界面和完善的技术支持，竞争优（yōu）势的取得将是指（zhǐ）日可待的（de）。
   

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