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网（wǎng）络品牌策略特（tè）点

时间:2012-10-11 23:19 作者:admin 点（diǎn）击: 次

核心提示（shì）：蚌埠网（wǎng）络公司（sī）提醒您在（zài）网络营销中，企业的新产品开（kāi）发策略不（bú）仅是指对现（xiàn）有产品进行改进、扩（kuò）大产品或劳务的（de）花色品（pǐn）种、扩大（dà）产品线、仿制等传统的策略（luè），更（gèng）重要的是（shì）要根据（jù）网络营销的特（tè）点（diǎn），调整新产品的开（kāi）发策略。有些新产（chǎn）品如搜索引擎是因特（tè）网独有的，而其他产（chǎn）品

    蚌埠网（wǎng）络公（gōng）司提（tí）醒您（nín）在网络营销中，企业的新产品开发（fā）策略不仅是（shì）指对现有产（chǎn）品进行改进、扩大产品或劳（láo）务的花（huā）色品种、扩大产品（pǐn）线、仿制等传统的策略，更重要的是要根据（jù）网络营销的特点，调整新产（chǎn）品的（de）开发策略。
    有些新产品如搜（sōu）索（suǒ）引擎是因特网独（dú）有（yǒu）的，而其他产品，如书（shū）籍只是把网络作为新的（de）销（xiāo）售（shòu）渠道（dào），这两（liǎng）类产品有一定（dìng）区别。很多创造网上新产品的公（gōng）司都是由其第（dì）一（yī）个成功的产品（pǐn）发展而（ér）来，网（wǎng）上新产品开（kāi）发的要点（diǎn）如下。
    1．以用（yòng）户为中心开发新产品
    由于（yú）Intemet实现了信息的对称性，企（qǐ）业（yè）可以通过网络直（zhí）接了解客户的需求（qiú）意图（tú），客户也可直（zhí）接（jiē）向企业提出自己对产品的（de）各种（zhǒng）要求，这种以用户为中心的产（chǎn）品开发策略，使生产出来的（de）新产品更易（yì）于为（wéi）用户所接受。
    这种新产品开（kāi）发（fā）策略还使传统（tǒng）的产品生命周期概念逐步淡化。在传统的（de）环境中，厂家由于不直接接触客户（hù），所以（yǐ）很难把握住新产品研制的正确导向。另外，在把（bǎ）握（wò）产品的饱（bǎo）和期和衰退期（qī）时总会不可避免地发生滞后。由于企业与客户在（zài）网上建立了（le）直接的联（lián）系，满足（zú）大部分（fèn）客户的需求就是（shì）新产品开（kāi）发的（de）方（fāng）向，而且从产品一投入市场，就知道了应改进和（hé）提高的方向。于是（shì），老产（chǎn）品（pǐn）还处在成熟期时企业（yè）就开（kāi）始了下一（yī）代系列产品的研（yán）制（zhì）。系（xì）列产（chǎn）品的（de）推出取代了原有的处，厂饱和期（qī）和衰退期的产品，从而不断（duàn）推陈出新（xīn），使（shǐ）产品保持旺（wàng）盛的生命力。
    2．与客户联合开发（fā）新（xīn）产（chǎn）品
    产品使用过程中的问题，客户最有发言权，因此，企业在产品升（shēng）级（jí）和（hé）开发过程中，应随时与客户交（jiāo）流信息，向客户提（tí）供新产品（pǐn）的（de）结构、性（xìng）能等各方面的（de）资料，让（ràng）客户（hù）了解或参与企（qǐ）业（yè）新产品的设计、改进（jìn）、生产等过程（chéng）（当然这一过程应是无技术秘密或可以部分公开的（de）前提下），实现产品完全按客户需求来定。

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