网络（luò）营销对市（shì）场结构的影响表现在网（wǎng）络营（yíng）销大大缩短了生产厂家与（yǔ）消费者（zhě）之（zhī）间供应链（liàn）的（de）距（jù）离（lí），改变了传统市场的结构。
    工业经济的市场（chǎng）模式有（yǒu）许多的中间环（huán）节，企（qǐ）业的生产（chǎn）、流通都（dōu）需要一个（gè）很漫（màn）长的过程．而且有（yǒu）很多的中（zhōng）间（jiān）环（huán）节（jiē），因（yīn）此（cǐ）被称为是迂回经济。信（xìn）息经济的（de）市场模式取消（xiāo）了（le）工业经济的市场模式的中间环节，从间接的中间（jiān）渠道销售到直接的网络（luò）销（xiāo）售（shòu），从纸币到电（diàn）子货（huò）币，从中间管理制度到（dào）知识管理，从普通服务到网络增值服务。由于更加直（zhí）接（jiē），所以有人称这种经（jīng）济市场模式为直接经济。从

    网络营销的交易（yì）方式（shì）可以看出，网络营销缩短（duǎn）了厂家与客户的距离，企（qǐ）业（yè）可（kě）以跳过传统的经销（xiāo）商而与客户（hù）直接联（lián）系，客户的需（xū）求直接转（zhuǎn）换为生产的指令。它大大（dà）地（dì）加强了企业与消费者（zhě）的联系，并且由于减少了中（zhōng）间环节而大大降低了企业的经营管理成（chéng）本（běn）。这种从厂家到消费者的市场模（mó）式，是一种迂回经济到直接（jiē）经济的变革，是工（gōng）业经（jīng）济（jì）向信（xìn）息经济（jì）的一种转变。
   
    在网络营销的推动（dòng）下（xià），由于（yú）市场结构（gòu）的（de）变化（huà），也使商业活动发（fā）生（shēng）了改变。传统（tǒng）商业把生产（chǎn）者与消（xiāo）费者在时间和空（kōng）间（jiān）上分割（gē）开来，充（chōng）当生产者（zhě）与消费者的中介，生产者生产的（de）产品需（xū）要通过商场的沟通才能到达消费者的（de）手中。商（shāng）场是专业化（huà）的物质（zhì）流和信息流汇聚的中枢，这几乎是商（shāng）场存在的唯一理由（yóu）。在工业经济中，离开（kāi）了传统商业（yè）作中介（jiè），生产和（hé）消费就会既不方便又缺乏效率。但（dàn）在信息经济（jì）中（zhōng），商场存在的最主要理（lǐ）由却被动摇了。厂家越来越多地拥有自己的主页，不仅可以发布价格信息，而且可以展示（shì）产品的（de）视觉形象（xiàng），提（tí）供产品的详尽信息。而消（xiāo）费者不必花费大量的时问去逛商场，尽可以在网络上从容地选（xuǎn）择商品，然后（hòu）登记客户自己的个人信息，厂家按（àn）照客（kè）户（hù）的信息（xī）送货即可以完成整（zhěng）个（gè）交易。
    在价格对比方面，互联网上的价格的透明度较高，客户只（zhī）要通过价格（gé）检（jiǎn）索和比较软件（jiàn），就可以选择（zé）出合适的商品（pǐn）。而（ér）传统方式（shì）的（de）比较则耗时（shí）耗力得多。对于（yú）从事网络营销的厂家来说，零库存将成（chéng）为现实（shí），由于没（méi）有库存成（chéng）本（běn），经营（yíng）成本可（kě）以大大降（jiàng）低，而厂（chǎng）家也（yě）可以根据实际情况降低价格，使消费者受（shòu）益，以培养（yǎng）消费者（zhě）的购买忠诚度。由于传统的商业（yè）模式存在太多的弊端，一旦（dàn）技术成熟，网络应用（yòng）普（pǔ）及，网上的（de）营销必将很快得到应用。
    互联网是（shì）一个开放（fàng）式的大市场，那（nà）些小企业（yè）无需庞大的商业体系，无需庞大的广告费用（yòng）和众多的销售人员，就可以加入（rù）到全球（qiú）大市场，参与市（shì）场竞争，接触这个市场中的广（guǎng）大客户（hù）。在互联网上，机会是（shì）均等的，任何一家小公司都可能获（huò）得与IBM这类大型（xíng）公司一样的机（jī）会和地位。网上客户关心的（de）不是公（gōng）司大
小，而是该公司给（gěi）他们提供的产品（pǐn）或（huò）服务的价值（zhí），如果该公司有绝（jué）对的竞争优（yōu）势，不管公司（sī）的大小，客（kè）户都会选择其（qí）产品或者服务。这一点对小公司来说极为有利，在传统的产业经济中，这是不可能的。因（yīn）此，如（rú）何设（shè）计（jì）一个具有竞争优（yōu）势的网络营销方案，如何加强竞争优势，是决策管理部门的重（chóng）要任务。