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蚌(bàng)埠网络公司:微信营销,新的流量(liàng)推广渠道?
时间:2013-08-30 09:33   作者:admin   点击:
核心(xīn)提(tí)示:蚌埠网络(luò)公司:微信营销,新(xīn)的(de)流量推广渠道(dào)? 去年8月份开始(shǐ)接触微(wēi)信(xìn)公众平台,做了10来个微信(xìn)公众平台账号,也(yě)积累了数十万的微信粉丝。显然比起一些草根微博动(dòng)不动就(jiù)100来万粉丝,但微(wēi)信的用户活跃度确(què)实(shí)比微(wēi)博高(gāo)多了(le)。 比如普(pǔ)通的1个100万粉丝的微博(bó),发条

蚌埠网(wǎng)络公司:微信营销,新的流(liú)量推(tuī)广渠道?

去年(nián)8月份(fèn)开始(shǐ)接触微信公众平(píng)台,做(zuò)了(le)10来个微信公众平台账(zhàng)号,也积累(lèi)了数(shù)十(shí)万的微信粉丝。显(xiǎn)然比起(qǐ)一些草根微博动不动就(jiù)100来万(wàn)粉丝,但微信的用(yòng)户活(huó)跃(yuè)度确实比微博高多了(le)。

     比如普通的1个100万粉丝的微博,发条图文带链接的微博(bó),可能最终点击链接的(de)最多有1000人。而(ér)普通的1个100万粉丝(sī)的微信公众(zhòng)号,发条图文微(wēi)信(xìn),引导点击(jī)原文查看(kàn)更多(duō)内容,能达到(dào)30%以上(shàng)的(de)点击率,就是最(zuì)少(shǎo)30万左右的点击。同样的粉(fěn)丝,1个是1000个(gè)点击,1个(gè)是30万(wàn),效(xiào)果相(xiàng)差了300倍。可能大家觉得有点夸张,但这确实是事实和现实。一直觉得微博渠道,更(gèng)适合做品牌的曝光(guāng)或者事件炒作,真正(zhèng)想通过微博获取大量(liàng)的访问,其(qí)实非常难(nán),相信做过微博营销的朋友都深(shēn)有体会。

显然微信粉丝活(huó)跃度更高,但微信(xìn)的盈利之路,却(què)比微博艰难(nán)。因为(wéi)微信(xìn)是腾讯一家独大,没(méi)别的竞争对手。就此在(zài)相(xiàng)关(guān)管理上(shàng)也更严格,同(tóng)样的美女图片同样的广(guǎng)告内容你在微博上发,都是OK的,但(dàn)是通过微信群发,可能就成为官方不(bú)允许的(de)。轻折内容发送失败(bài),重着直接封ID。就此显然(rán)微信草根账号有较高(gāo)的商业价值(zhí),但(dàn)盈利却很(hěn)难。比如淘(táo)宝类的微信广告,现在大部分草根(gēn)微信主都不敢(gǎn)碰,因为只涉(shè)及直接卖产品,都有(yǒu)被(bèi)官方封号的可能(néng)。相对来说(shuō)做纯(chún)品牌的广告,基(jī)本上不会有问题,但(dàn)这(zhè)样广(guǎng)告又很稀少,而且(qiě)单价也不会太高(gāo)。

就此我也常在思考,做什么样的微(wēi)信(xìn)营(yíng)销,不影响(xiǎng)用户体验,也不(bú)触及官方的底线,但又能给广告主带去(qù)价值。突然想到,现在(zài)很多(duō)网站(zhàn)都有购买流量(liàng)的需求,并不(bú)只是电商类网站有这需求。现(xiàn)在(zài)传(chuán)统的流量(liàng)购(gòu)买方式主要是通过(guò)“搜索引擎”“网址导航(háng)”“广告联盟”等等主流渠道。但这些(xiē)渠道购买(mǎi)流(liú)量(liàng)的成(chéng)本其实非常高,比如做百度竞价一个点击最少是3毛(máo)钱(qián),网址导航一(yī)个点击的成本(běn)也是在3毛钱以(yǐ)上,广告(gào)联盟相对便(biàn)宜点,1毛钱以上(shàng),但广告联盟的流量水分也大,再大再正(zhèng)规的广告(gào)联盟也有可能被流量作弊的可能。可能价格最便宜的流(liú)量是买弹窗(chuāng)广告,但这样的流量转化(huà)率太低,针对性也不强。

就此我就(jiù)想既(jì)然(rán)这么多网站都有(yǒu)购(gòu)买流(liú)量的(de)需求(qiú),甚至花几毛(máo)钱甚至(zhì)更高的价格去买一个点击,为何不(bú)考虑下微信这个渠(qú)道了。而(ér)且现(xiàn)在很(hěn)多网站都开(kāi)发了wap版本,相信对手机流量也有很大的需求。而微(wēi)信渠道全是手机访问流量。比如一个10万的女(nǚ)性微(wēi)信号,和一个女(nǚ)性网站(zhàn)合作。直(zhí)接推荐女性(xìng)网(wǎng)站上面的(de)女(nǚ)性相关的内(nèi)容(róng)。群发一(yī)次获得3万左右的(de)点击不难,如果1个点击按5分(fèn)钱算,那3万(wàn)的访问也价值1500元。但实(shí)际上(shàng)现在(zài)找一个(gè)10万(wàn)的女性微信账号合作(zuò)一次,价格不到1000元。

该女性网站还可以在内容终端(duān)页上面引导(dǎo)用户注册或推(tuī)荐下自己的网站APP等手机相关(guān)的应用(yòng)。说不定比通(tōng)过(guò)别的(de)一(yī)些渠道(dào)获得的用户,产(chǎn)生的价值会更(gèng)高。但这样的合(hé)作方式,主(zhǔ)要是引导(dǎo)用户看内容,算内容形式(shì)的广告,就此用户体验会(huì)更好,官方也没理(lǐ)由认为这(zhè)个(gè)是广告。

除了(le)这样的(de)流量类的推广合作,一(yī)些(xiē)app类的品牌推广合作也是不错的。比如上(shàng)个(gè)月的时候我和知名的唱歌类(lèi)APP“唱吧”就(jiù)合作过一次,帮他们找了累积(jī)上千万粉丝的微(wēi)信(xìn)账号(hào)宣传(chuán)了下他们的1周年活动(dòng)。而装了唱(chàng)吧的用户,大部分(fèn)应该(gāi)都装了(le)微信。但娱(yú)乐类(lèi)软(ruǎn)件的用户活跃度不会(huì)像微信这样的(de)生活类app这么高。就此通过微信(xìn)来宣传(chuán)唱吧的(de)周年活(huó)动,不(bú)但能让不少没安装唱吧的用户知道了唱(chàng)吧这个APP,也让(ràng)很(hěn)多唱吧(ba)的老(lǎo)用户再次被激(jī)活。另(lìng)外加上活动的(de)吸引力,进一步(bù)的提高了推(tuī)广的最终效果。

 

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